Come apparire nei risultati arricchiti di Google

“A partire dal 29 gennaio 2021, il markup data-vocabulary.org non sarà più idoneo alle funzionalità di risultati arricchiti di Google. Per rimanere idoneo oltre questa data, è necessario sostituire il markup data-vocabulary.org con il markup schema.org."

Google Search Central

A partire dal 29 gennaio 2021 solo il markup dei siti web schema.org sarà idoneo alle funzionalità di risultati arricchiti di Google.

Cosa significa questo per il posizionamento del tuo sito web e più in particolare per le tue pagine Store Locator ?

1. Che cos’è schema.org ?
2. Che cos’è uno schema di dati strutturati ?
3. Cosa significa se il tuo Store Locator non ’è sotto schema.org ?
4. Stai usando la struttura schema.org, come ’ottimizzarla al meglio ?

1. Che cos’è schema.org ?

Schema.org è una comunité collaborativa il cui scopo è di creéare, gestire e promuovere schemi di dati strutturéati su internet, in libero accesso. In più, le persone appartenenti alle société fondatrici (Google, Microsoft, Yahoo e Yandex), conta una partecipazione sostanziale della comunité web in senso ampio.

2. Che cos’è uno schema di dati strutturati ?

Un schema di dati strutturati o markup consente diorganizzare le informazioni delle tue pagine web. Questo aiuta Google a comprendere il contenuto della pagina e così a proporre agli utenti i risultati più pertinenti alla loro query.

Più concretamente, i dati strutturati sono elementi codificati nel markup che non sono visibili sulla pagina web e che consentono di strutturare con una grammatica propria (schema) le diverse informazioni presenti sulle vostre pagine. Grazie a questa “grammatica” speciale Google riesce a identificare in modo preciso il tipo d’elemento ripreso nel codice della pagina. Può quindi proporre nei risultati di ricerca Search e Maps le informazioni più pertinenti agli utenti in base al loro storico, posizione, richiesta,...

In più d’aiutare Google a fornire dei risultati di ricerca più pertinenti, i dati strutturati aiutano anche a far emergere le pagine come risultati arricchiti* durante d’una richiesta. Questi permettono di mettere in evidenza un risultato e quindi di generare più d’engagement e di clic verso le tue pagine.

* Risultati arricchiti

I risultati arricchiti corrispondono a tutti i risultati di’una query che integrano informazioni ricche (recensioni, prezzi, orari, prodotti, servizi,…) all'interno della stessa pagina dei risultati – SERP. Si parla di risultato arricchito in opposizione a un risultato classico, composto di’una URL, di’un titolo e di’una descrizione.

1ere-position.fr

In pratica :

L’integrazione di dati strutturati nel markup consente quindi ai motori di ricerca di comprendere meglio il contenuto della tua pagina e la sua pertinenza per alcuni tipi di query.

Google utilizza i dati strutturati per fornire informazioni su una pagina web e il suo contenuto agli utenti. Queste informazioni sono utilizzate per due scopi principali:

1. Comprendere il contenuto della pagina e classificarlo : i robot di Google analizzeranno e classificheranno le informazioni presenti sulle vostre pagine. Ad esempio, su una pagina Store Locator d’una farmacia si troveranno alcuni tipi specifici di servizi integrati nel codice della pagina secondo la “grammatica” di schema.org. Nell'esempio qui sotto, si identifica con la grammatica di schema.org un servizio, il tipo di servizio e il logo relativo a questo servizio.

1. Proporre delle funzionalités spéciali nei risultati di ricerca : una pagina contenente dei données strutturées validi è suscettibile di comparire in un résultato di ricerca con immagine, vidéos o tramite parole chiave o filtri spécifici come ad esempio “restaurant moules”.

3. Che cosa significa se il tuo Store locator non è sotto schema.org ?

Se il tuo sito web o le tue pagine negozio Store Locator non seguono la struttura di schéma.org, Google avrà più di difficoltà à giudicare la pertinenza delle tue pagine Store Locator e queste avranno poche possibilità di 'apparire sulla première pagina dei résultati Google per ricerche dette “indirette” che riguardano alcuni tipi di informazioni come prodotti, servizi, foto, recensioni, e altri...

Le ricerche dette “indirette” sono ricerche che riguardano, ad esempio, un settore e un tipo di prodotto, ma senza menzionare un marchio : es. “Farmacia Vitamine”

Il vantaggio significativo dell’ottimizzazione dei tag di dati strutturati delle vostre pagine Store Locator è che consentono di far emergere le vostre informazioni per queste richieste indirette.

Emergere nei primi risultati di questo tipo di query è estremamente interessante per distinguersi dalla concorrenza, soprattutto quando il tuo marchio non è top of mind di un ampio segmento della popolazione.

Inoltre, se i tag di dati strutturati non sono sotto schema.org o non sono applicati secondo le linee guida di Google, le tue pagine Store Locator avranno molto meno probabilità di comparire nei risultati arricchiti di ricerca.

Ciò significa che durante una ricerca indiretta, ad esempio “restaurant moules”, la pagina Store Locator di un ristorante che propone le cozze non apparirà come risultato arricchito con informazioni complementari come le valutazioni e le recensioni nella pagina dei risultati. Queste informazioni arricchite consentono di dare una migliore visibilità alla tua pagina perché fornisce informazioni chiave che gli utenti cercano a colpo d'occhio.

Ad esempio, nel caso di un supermercato, Google può presentare gli orari di apertura così:

Secondo uno studio realizzato da Datareportal, più del 80% degli utenti internet cercano specificamente prodotti e servizi online. Affinché questi prodotti e servizi siano identificati e compaiano nei risultati di ricerca, è necessario riferirli con i tag appropriati durante la codifica delle vostre pagine web e del store locator.

4. Utilizzi la struttura schema.org, come l’ottimizzare al meglio?

Schema.org propone diversi formati al fine di strutturare tutti i tipi di dati. Nel caso del “local business” propone, tra l'altro, d’identificare :

• gli orari di apertura
• i metodi di pagamento
• l’indirizzo e la localizzazione
• i marchi associati a un prodotto o servizio
• gli eventi
• le recensioni
• le foto
• i servizi
• i prodotti
• ….

Questo consente alla tua pagina Store Locator di emergere durante ricerche indirette come ad esempio : ”supermercato aperto nelle vicinanze”, “ristorante steak frites”, …

>> Checklist : Ottimizzare i tag di dati strutturati su schema.org

Per emergere nei risultati di ricerca è importante d’utilizzare e completare i tag di dati strutturati propri à ogni punto di vendita.

1. Codificare i tag di dati strutturati :
   Ecco l'elenco completo dei tag proposti per i punti vendita : https://schema.org/LocalBusinessGoogle preferisce il formato di dati strutturati JSON-LD ("JavaScript Object Notation-Linked Data") perché consente di separare in sezioni proprie ciò che gli utenti vedono e le informazioni destinate al motore di ricerca.
2. Testare i dati strutturati durante lo sviluppo per verificare che i tag delle vostre pagine negozio siano correttamente ottimizzati tramite il Rich Results Test
3. Verificare lo stato delle vostre pagine dopo il deployment con lo strumento Rich Results Status Reports

Con Mobilizar, gestisci, in 2 click, le tue pagine Facebook, Google Business Profile e il tuo Store Locator in collaborazione con i tuoi Store Manager & franchisee.

Permettetegli anche di investire in annunci locali Google e Facebook senza concorrenza con le vostre campagne nazionali.

Hai bisogno di supporto e consigli? Siamo al tuo fianco per rispondere alle tue richieste.

Consulta altri articoli sull'argomento...

• Scopri il nuovo store locator di LolaLiza
• 4 consigli per potenziare il tuo posizionamento su GMB