I benefici delle campagne locali Google

Le campagne locali Google sono importanti per le reti di insegne perché permettono di aumentare la visibilità digitale dei punti vendita fisici attraverso gli annunci pubblicitari nell'ecosistema Google (Search, Maps, Rete Display, Youtube, ...).

L’implementazione di campagne locali permette ai punti vendita di adottare una strategia “top of mind”. In altri termini, ciò permette di ricordare ai clienti o potenziali clienti, in un raggio dato intorno al punto vendita, la tua presenza e i servizi, prodotti o azioni che proponi.

In questo articolo scoprirete:

1. Cos’è una campagna locale 
2. A cosa servono le campagne locali
3. Come funzionano 
4. Come implementarle
5. Una storia di successo del cliente sull'argomento

1. Che cos’è una campagna locale Google? 

Una campagna locale consiste à fare la promozione digitale del tuo negozio in una régione géografica intorno a quello-ci. La campagna fa in modo che le informazioni più importanti del tuo marchio s’visualizzino automaticamente sulle piattaforme digitali dei tuoi potenziali clienti che si trovano à prossimité.

Con le informazioni fornite, Google farà la promozione del tuo établissement su l’insieme delle sue piattaforme. Le pubblicité apparirîanno su :

• Google Maps quando una persona cerca un stabilimento del tuo tipo o quando esplora su Google Maps un'area nelle vicinanze .
• Il motore di ricerca Google Search quando una persona utilizza termini pertinenti per il tuo marchio
• Youtube in un formato video quando una persona sta guardando un video nelle vicinanze del tuo stabilimento
• L’insieme dei siti e delle applicazioni dei partner Google Display quando una persona si trova sul web.

2. A cosa servono le campagne locali Google? 

Una campagna locale è très utile per consentire d’raggiungere potenziali clienti perché aumenta la visibilité online del o dei punti vendita. Raggiungere nuovi clienti è généralmente complicé. C’è per questo motivo è consigliabile trovarsi su l’insieme delle piattaforme Google che è il motore di ricerca più importante (représente 95% delle quote di marché su mobile). In questo modo vi troverete in tutte le étappe del “customer journey” (consapevolezza, considération, conversione, fidélité) dei vostri potenziali clienti. 

Una campagna locale consente quindi nell’insieme di raggiungere obiettivi commerciali massimizzando le visite nel tuo punto vendita.

3. Come funzionano le campagne locali Google?

Le campagne locali Google sono molto semplici da impostare. Durante la creazione d'una campagna, basta indicare che l'obiettivo della campagna è "promozioni e visite in negozio". Successivamente, basta indicare alcune informazioni :

• La scheda GMB del punto vendita (che fornirà l’insieme delle informazioni come l’indirizzo, gli orari di apertura e il numero di telefono)
• Il budget per la tua campagna
• Il testo per la tua campagna
• Le immagini per la tua campagna
• I video per la tua campagna (se necessario)

Grâce à son système de “machine learning”, ou d’apprentissage automatique, Google ottimizzerà le enchères, emplacements publicitaires et combinaisons de publicités per le tue esigenze.

4. Come implementare una campagna locale Google?

L’implementazione di una campagna locale avviene tramite l’interfaccia Google Ad. È abbastanza semplice assemblarne una per un punto vendita ma quando si tratta di organizzare campagne locali per l’intero network, è possibile passare attraverso il hub campagne di MyMobilosoft. Ecco un elenco di risorse che consigliamo di preparare prima di costruire la tua campagna su Google Ad:

• Una strategia di bilancio per consentire di identificare il budget giornaliero che desideri per questa campagna.
• Une liste de 5 titres différents pour celle-ci. Ces titres doivent permettre d’attirer l’attention. Un titre suffit pour votre campagne par contre il est recommandé d'en donner plusieurs car Google analysera celui qui vous apporte le plus de résultats. Limite de 30 caractères.
• Una lista di 5 descrizioni diverse del tuo negozio. Queste descrizioni devono contenere al massimo 60 caratteri. Ti consigliamo di proporre una descrizione con una promozione. Ancora una volta, Google analizzerà quella che porta più risultati. Limite di 60 caratteri.
• Una lista di 5 CTA o “Call to Action” che sono piccole frasi che invitano le persone a visitare il negozio (es: “Visita Ora”, “Visita Oggi”, “Visita noi in tutta sicurezza”,...). Limite di 11 caratteri.
• Il logo della tua insegna. Formato in rapporto 1:1 con dimensione minima di 116px x 116px. Dimensione massima del file di 5Mb.
• Un insieme di immagini per la campagna. È consigliato avere circa 20 foto per una singola campagna. Formato di rapporto 1:1 (con dimensione minima di 314px x 314px) o di rapporto 1,91:1 (con dimensione minima di 600px x 314px). Dimensione massima del file di 5Mb.
• Un insieme di video di meno di 20 secondi. Questo può richiedere tempo per preparare i video ma averne almeno uno è sempre vantaggioso per la tua campagna.

Per saperne di più, un articolo Google à été éscritto sul tema.

5. È stato realizzato un case study per studiare i benefici delle campagne locali Google

Nel contesto d’una collaborazione con Färm, una rete di negozi bio cooperativi, Mobilosoft ha proposto la costruzione di campagne pubblicitarie locali. Questo al fine di migliorare la visibilità digitale dell’intero network dei punti vendita della sua rete. Grazie a una prima campagna locale dedicata alla promozione dell’azione “galettes des rois”, la rete Färm ha raggiunto i suoi obiettivi. Scopri come questa campagna Google ha aiutato il nostro cliente!

[th-button text="Scopri la nostra storia di successo del cliente" href="https://mobilosoft.com/campagnes-locales-comment-les-magasins-farm-ont-augmente-leur-action-galette-des-rois/"]