Digital Market Act : Quale impatto per le reti di ’catene ?

1. Rivoluzione Digital Market Act : quale impatto per la tua rete di punti vendita ?
2. Come ottimizzare la visibilità dei tuoi punti vendita locali sotto il Digital Market Act ?
3. Conclusione

La legge Digital Market Act (DMA) adottata dal parlamento europeo, è entrata in vigore il 2 maggio 2023. La sua applicazione sarà efficace da qui marzo 2024, segnando indiscutibilmente una svolta importante nel panorama digitale europeo

Il suo obiettivo è chiaro : regolare i giganti del web (GAMAF - Google, Apple, Microsoft, Amazon e Facebook) per ristabilire un rapporto di forza più equo al seno del mercato delle piattaforme online. 

Questa nuova regolamentazione avrà conseguenze significative per gli attori più piccoli e aprirà nuove opportunità per la loro influenza nei risultati di ricerca.

Se questa evoluzione impatterà l'insieme delle imprese, giocherà un ruolo cruciale per i marchi che possiedono reti di insegne, più punti vendita o franchising, ridefinendo la loro visibilità online e il loro posizionamento sui motori di ricerca.

Rivoluzione Digital Market Act : quale impatto per la tua rete di punti vendita ? 

Con l'entrata in vigore del DMA, la tua rete di punti vendita è sul punto di affrontare una rivoluzione digitale. Questo regolamento mira a porre fine alle pratiche anticoncorrenziali dei fornitori, in particolare vietando i favori concessi ai loro stessi prodotti e servizi. In caso di mancato rispetto di questa regola, saranno comminate multe fino al 10 % del fatturato mondiale, o fino al 20 % in caso di recidiva, che potranno essere inflitte dall'Europa.

Mais ce n'est pas tout, Google, en tant que géant du web, devra également se conformer au DMA. Les pages Google fiches d’établissement (Google Business Profile, anciennement Google Business Profile) devront être sur un site dédié avec une page spécifique pour chaque établissement, similaire à un annuaire indexé. Cette mesure entraînera une réduction de la visibilité de Google Business Profile (GBP), pouvant selon différentes sources, varier entre -20 à -90 %. En revanche, les sites des entreprises et les pages de Store Locator (SL) seront mis en avant, offrant ainsi une projection d'augmentation du trafic de 200 % à 800 %.

Come ottimizzare la visibilità dei tuoi punti vendita locali sotto il Digital Market Act ?

Con l'entrata in vigore del DMA, ottimizzare la visibilità dei tuoi punti vendita locali diventa una priorità cruciale per i marchi. Da qui marzo 2024, concentrarsi sull'ottimizzazione del Store Locator (SL) e sulla presenza negli elenchi globali e settoriali pertinenti sarà essenziale per distinguerti in questo nuovo contesto normativo.

Ecco alcuni consigli imprescindibili per garantire una visibilità ottimale dei tuoi punti vendita locali:

• Localizzatore di negozi :
  Se il tuo marchio possiede diversi punti vendita, il Store Locator (localizzatore di negozi) diventa uno strumento essenziale. Assicurati di includere tutte le informazioni cruciali come:
  • l'indirizzo completo con una geolocalizzazione precisa
  • link per il calcolo degli itinerari tramite diversi strumenti cartografici (Google Maps, Apple Plans, Waze, TomTom, Here WeGo)
  • i numeri di telefono
  • gli orari di apertura abituali così come gli orari eccezionali chiaramente indicati
  • le recensioni dei clienti provenienti da partner di fiducia specifici al tuo settore.

• Strutturazione dei dati sul sito web e sul Store Locator :
  assicurati che i tuoi dati siano correttamente strutturati secondo schema.org per apparire nei risultati arricchiti dei motori di ricerca.

Maggiori informazioni su cosa sono i dati strutturati e perché sono fondamentali per la tua visibilità online nel nostro articolo :

Come apparire nei risultati arricchiti di Google

• Ottimizzazione della velocità di caricamento delle pagine :
  Un tempo di caricamento rapido è essenziale per offrire una migliore esperienza utente, sia sui dispositivi desktop che su quelli mobili.
  
• Directory e piattaforme intermedie :
  Il DMA beneficerà notevolmente le piattaforme intermedie, di prenotazione e gli elenchi, consentendo loro di aumentare la visibilità.
  
  Per indicizzarti, utilizza le piattaforme intermedie appropriate in base al tuo settore:
  • Qualsiasi tipo d’azienda : PagesJaunes, Page Entreprise Facebook,...
  • Turismo: Booking, TripAdvisor
  • Ristorazione: The Fork, Restaurant Guru
  • Altri : Planity (Bien-être), Doctolib (Santé), LaCentrale, Allogarage (Automobile), etc.

Seguendo queste raccomandazioni, sarete in grado di garantire una presenza online solida per i vostri punti vendita locali, sfruttando al contempo le nuove normative del Digital Market Act. Questa ottimizzazione vi permetterà di posizionarvi vantaggiosamente nei risultati di ricerca e di rispondere meglio alle aspettative dei vostri clienti offrendo loro un'esperienza utente ottimale.

Conclusione

Il Digital Market Act porta cambiamenti significativi nella tua visibilité online come réseau d'enseignes. Per assicurarti di rimanere compétitivo e sfruttare le nuove opportunité, è essenziale comprendere i cambiamenti apporté dal DMA e d'ajustare la tua stratégia in conséguenza.

In questo nuovo contesto réglementaire, è fondamentale per te mettere l'accento sull'ottimizzazione del tuo Store Locator, il tuo présence nei annuari pertinenti, così come sulla strutturazione dei tuoi données per apparaître nei résultati arricchiti dei motori di ricerca.

Seguendo questi consigli, potrai massimizzare la tua visibilità online e attirare un numero maggiore di clienti verso i tuoi punti vendita fisici.

Tuttavia, è essenziale notare che nonostante le previsioni e le discussioni sull'impatto del DMA, le negoziazioni con la Commissione Europea sono ancora in corso, e i risultati definitivi non sono ancora noti. È quindi imperativo che rimani informato e che segua attentamente l'evoluzione della situazione per adattarti al meglio alle nuove normative e opportunità future.

Fonti : 

"Digital Market Act: tutto capire sul regolamento che vuole regolare i giganti del digitale in Europa" - BFM TV

"DMA : futuro delle schede Google Business Profile" - Smart Traffik