Store Locator : perché è fondamentale nella strategia Web-To-Store dei punti vendita?

La ricerca è il primo passo del percorso cliente e sappiamo che la maggior parte dei consumatori si informa sul web (prossimità, orari, recensioni, itinerario, ecc.) prima di decidere il luogo dove recarsi. Il Store Locator è un modulo per il tuo sito web, che permette di localizzare i tuoi punti vendita fisici e garantisce la loro buona visibilità nei risultati di ricerca locali.

47% dei consumatori utilizzano i siti dei marchi

Analizzando un po' più avanti, identifichiamo che tra le fonti usitées dai consumatori, 47% préfèrent utilizzare i siti dei marchi mentre il 77% préfèrent quelli dei médias detti « esterni »* (source: consumerbarometer.com), il più conosciuto étant Google. I punti vendita hanno quindi tutto intérêt à être visibili da questi due gruppi.

*(24% utilizzano entrambi)

Come favorire l’apparizione dei tuoi punti vendita nei risultati di ricerca locali?

Il Store Locator è in realtà la combinazione di due tipi di pagine web:

• Una pagina di ricerca globale (una mappa che localizza i tuoi punti vendita con dei Pin, e integra diverse funzionalità)
• Una pagina punto vendita, la “vetrina digitale” di un unico punto vendita

Per migliorare la visibilité degli stabilimenti al interno dell’Internet locale è quindi necessario realizzare un lavoro SEO attorno a queste due pagine.

In testa a questo sforzo di ottimizzazione arriva la pubblicazione effettiva diuna pagina punto di vendita per ogni stabilimento esistente. Infatti, la moltiplicazione del numero di queste pagine ha già un impatto sul tuo posizionamento locale. È quindi necessario riferire correttamente le informazioni di base (indirizzo, orari, coordinate, ecc.) e non dimenticare l’integrazione di link in entrata e in uscita da/per il tuo sito Internet e le tue pagine esterne (Google, Facebook, directory, ecc.)

Il fatto di pubblicare regolarmente il contenuto ti darà anche un vantaggio, tutto mentre stimolando l’interesse del consumatore.

Infine, per lavoro tecnico si intende, ottimizzazione del codice del Store Locator : integrazione delle parole-chiave, compatibilità per la visualizzazione su mobile, utilizzo dei tag proposti da Google   per questo scopo, ecc.

L’insieme di questi elementi favorirà la comparsa dei tuoi punti vendita nei risultati di ricerca locali e avrà un impatto positivo sulla soddisfazione degli utenti durante la loro ricerca online.

E se potessi moltiplicare per 10 l’efficacia del tuo Store Locator collegandolo a una “Multi-diffusione” ?

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