Campagne Locali Google : Come i negozi Färm hanno aumentato la loro azione « galette des rois »

Conoscete i campagne locali Google ? Sono campagne pubblicitarie Google il cui scopo è d'incrementare il traffico nei punti vendita fisici grazie a una migliore visibilità digitale attraverso l'ecosistema Google.

In occasione dell’azione in negozi “galette des rois”, Färm desiderava amplificare la campagna al di là dei propri media (sito web e pagine negozio) e testare la pertinenza per i suoi negozi d’una campagna Google Ads.

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Presso Mobilosoft abbiamo consigliato a Färm di utilizzare le campagne locali Google. Queste sono state appositamente progettate per aumentare la visibilità digitale dei punti vendita fisici attraverso gli annunci pubblicitari nell’ecosistema Google (Search, Maps, Réseau Display, Youtube, …). Inoltre, oltre a dare alle azioni dei negozi una maggiore visibilità, sono molto facili da mettere in atto e richiedono un tempo di preparazione ridotto per il dipartimento marketing.

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I vantaggi delle campagne locali Google Ads

• esse sono collegate alla localizzazione dei negozi attraverso le loro schede Google Business Profile
• esse permettono una strategia "top of mind" d'awareness tra gli utenti nella zona determinata o quelli che cercano questi termini.
• esse appaiono nell’insieme di ecosistema Google (Search, Display, local pack, Google Business Profile, Maps, Youtube,...)
• i CTA (call to action) rimandano a pagine locali sul sito web
• esse richiedono un numero ridotto di asset marketing (titolo, descrizione, video,...)
• esse sono ottimizzate automaticamente grazie al machine learning di Google

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I risultati della campagna locale

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Gli obiettivi sono stati raggiunti con più di 2,5 milioni di impressioni ! Le azioni locali dei negozi sono state amplificate e si è guadagnato in visibilità tramite l’ecosistema Google, in simultanea da tutti i negozi.

Il CPM à 0,3 € e il CPC à 0,4 € sono in media bassi per questo tipo di campagna.

Il dipartimento marketing ha potuto realizzare gli elementi visivi e i testi in un tempo record.

I gestori dei negozi hanno potuto scegliere autonomamente il budget investito e la durata della loro campagna.

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